מהו אתר מניב ?
אתר מניב אינו עוסק דווקא במכירה של מוצר או שירות. גם אתר המפיץ דעות או רעיונות, מניב הוא. רוב בעלי האתרים מחד מוציאים כסף בכל חודש ומאידך הכנסות אין. אחוז נמוך מאוד מכלל האתרים מניב תשואה מינימאלית לפחות. הצלחה כזו אינה מקרית. ראשית חיוני להקפיד על שורה ארוכה של כללים לבנייה של אתר אינטרנט. אתר שנבנה באופן מקצועי מחייב ניהול תוכן חכם בראיה של קידום מקצועי. הצלחת האתר תלויה ב2 גורמים בעיקר – דירוגו במנועי החיפוש וגוגל בראשם כאן בישראל בעיקר ורישותו ברשת האינטרנט. נביא כאן כמה כללים לתכנון אתר מניב. אלה כללי יסוד חיוניים לביצוע נכון של קידום ובניית אתרים.
מהו ייעודו של האתר ?
חיונית הגדרה ברורה וחדה של ייעודו של האתר הרבה לפני שניגשים לתכנן את האתר. כבר בזמן התכנון להקים עסק, יש להקדיש תשומת לב מיוחדת לאסטרטגית השיווק באינטרנט דרך תכנון האתר ועד מיפוי הנוכחות שלו, בקישורים וגם בדפים של העסק ברשתות חברתיות ברחבי האינטרנט. כעיקרון, אתר יכול להיות אתר מסחר העוסק במכירת מוצרים או שירותים, או אתר חברתי / פובליצסתי (בלוגים) או אתר המצטיין במיידע מקצועי או עדכני או חדשותי המושך גולשים ומתפרנס כמדיה של פרסום. מבנה האתר (לרבות ההיררכיה של דפי האתר) חייב להיות ידידותי לגששים של מנועי החיפוש למיניהם. לתוכן האתר חשיבות עצומה. התוכן נסרק תדיר על ידי הגששים של מנועי החיפוש. בוני אתרים ומקדמי אתרים אינם עוסקים בכתיבה. אפילו בעלי האתרים מתקשים לספק את התוכן הנדרש לאתר, היות וזו לא תכלית עיסוקם, ומימלא אין התוכן הנדרש לאתר, נדרש גם לעצם הפעילות העסקית. בנוסף לכך, ישנה מגבלה חמורה נוספת – שכפול תוכן מקלקל לאתר את דירוגו ובכך מחבל בהצלחתו. חיוני להמנע משכפול תוכן האתר, בתוך האתר וגם בכל מקום אחר ומכל מקום אחר באינטרנט.
אתר מניב – מצטיין בהנעה לפעולה
מעת שנחתו הגולשים במהלך חיפושיהם באתר כל שהוא ובמיוחד זה שתכליתו מכירות, חיוני להניע אותם לפעולה העולה בקנה אחד עם כוונת האתר. יש להניע את הגולש לבצע פעולה אחת בכל שלב. הפעולה החשובה ביותר – רכישה באתר, אם כי ישנם אתרים המסתפקים בקבלת פניות – אם בהשארת פרטים בתיבת צור קשר, אם בפניה במייל, אם בשיחת טלפון ואפילו בהגעת הגולש אל בית העסק. לכל בעל אתר חשוב לדעת על חוויית הגולשים שלו. הנתון החשוב ביותר הינו יחס ההמרה, המבטא את חלקם היחסי של הקונים / הפונים מתוך כלל המבקרים באתר. כדאי מאוד לחתור ליחס המרה הכי גבוה שרק אפשר.
