בואו נתחיל קודם כל בסטטיסטיקה מעניינת: כיום, באינטרנט, יש מעל 156 מיליון (!) אתרים. הרוב המוחלט של אתרי האינטרנט- לא מצליחים, לא מכניסים כסף ופשוט יושבים שם, בודדים וגלמודים, והאנשים היחידים שהם מפרנסים הם חברת אחסון האתרים, על בסיס שנתי כמובן…
אז איך לצאת מתוך הפרדיגמה?
הרבה תחומים בחיים העסקיים שלנו הם כאלו – אנחנו 'עוד' עסק, עוד חברה העוסקת בתחום כזה או אחר, ופשוט אין מה לעשות – כי אנחנו חברה קטנה, ותקציב הפרסום הקטנטן שלה, לא ממש יכול להתחרות בחברות הגדולות יותר ותקציבי הפרסום העצומים שלהם. אז בואו נניח שפשוט אין אפשרות לצאת מתוך הברוך הזה, החברות הגדולות יישארו גדולות, והקטנות – יישארו קטנטנות.
עד שהגיע האינטרנט
כן כן האינטרנט שינה הכל!
בואו נגיד את זה שוב – האינטרנט שינה את הכל, חברה גדולה יכולה להשקיע מאות אלפי שקלים על אפיקי הפרסום החזקים ביותר, פרסומות פה, באנרים שם, עד שתגיע חברה קטנטנה באותו התחום, תפנה לחברה קטנטנה ומפנקת העוסקת בתחום השיווק באינטרנט, והופ – לפתע החברה הקטנטנה הזו, מקבלת יותר טלפונים בכל יום, יותר פניות ויותר לקוחות חדשים מהחברה הענקית!
אז מה זה בדיוק שיווק באינטרנט?
שיווק באינטרנט הוא מונח כולל, המאגד מגוון גדול מאוד של פעולות, שנועדו לדבר אחד בלבד (והרבה שוכחים את זה עם הזמן): יצירה של תעבורה רלוונטית (לקוחות פוטנציאליים), וממוקדת ושיפצור האתר לרמת הפיקסל הקטנטן ביותר, עד שכל גולש, שהוא גם לקוח פוטנציאלי ירצה ויונע לפעולת הפנייה.
שיווק באינטרנט וקידום אתרים אורגני
לדעתי, ניתן לחלק את כל תחום השיווק באינטנרט לשני קטגוריות אב.
- קידום אורגני
- פרסום בגוגל ובמנועי החיפוש
כאשר אנו מדברים על "קידום אורגני" אנו מתייחסים למכלול הפעולות שנועדו להעלות את האתר שעליו מתבצעות הפעולות – למקומות הגבוהים ביותר בתוצאות החיפוש הטבעיות (אורגניות) של גוגל, בינג, יאהו ומנועי החיפוש האחרים. קידום אורגני הוא סוג של "מכירה של אוויר", הרי אף אחד מאיתנו לא באמת יודע איך האלגוריתמים השונים של מנועי החיפוש עובדים, מקדמי אתרים רבים מנסים ללא הצלחה לקדם, אך עדיין- הם השקיעו זמן ומאמצים בנושא. בקיצור – מדובר על מכירה של שירות שיכול לעזור מאוד ולהכניס כמות גבוה מאוד של תעבורה לאתר, השאלה היא – מול מי אתם עובדים.
פרסום בגוגל ובמנועי החיפוש – כאן כבר מדובר על פרסום בגוגל אדוורדס, פרסום של באנרים באתרים חזקים בעלי תעבורה גבוהה ורלוונטית, דיסקוסים שונים ומשונים בפורמים ובלוגים בנוגע לאתר ועוד.
כפי שניתן לראות, שיווק באינטרנט כולל את שני הפעולות גם יחד. שיווק באופן אגרסיבי, שיטתי ובלתי מתפשר – יביא להצלחה של העסק.
שיהיה בהצלחה!
