כאשר בונים אתר אינטרנט נוטים לא פעם להתמקד בעיצוב ובמה שהאתר ישדר במראה וכמובן בעניינים טכניים הקשורים לטכנולוגיה ולאתר ידידותי לגוגל (מתאים לצורכי קידום אתרים בגוגל).
אחד הדברים שלעיתים קרובות נדחק לעדיפות שניה הוא התוכן שיהיה באתר האלמנט החשוב ביותר שביצועיו יביאו בסופו של דבר לקוחות.
אז נכון שכל שלב ופרט בבניית אתר חשוב וראוי לתקצוב בעלויות אך כבר בשלבים הראשונים של בניית אתר חשוב מאוד למקד את עיקר המשאבים בכתיבה לאינטרנט – בין אם מדובר בכתיבה שיווקית ,מאמרים מקצועיים ,מאמרים לצורך קידום אתרים בגוגל , בלוג, תמונות, סרטונים וכל תוכן אחר שיעשיר את האתר במידע מקצועי ובאלמנטים מעולם קידום אתרים בגוגל.
כשמדברים על חשיבות תוכן לאינטרנט ישנם כמה סוגי תכנים אך לכולם מטרה אחת – להשיג באמצעות האתר לקוחות.
ישנו תוכן לאינטרנט המיועד למטרות קידום אתרים גרידה – גוגל נכנס לאתר, רואה שיש בו מידע רב עשיר במילות מפתח ,אם יש מקדם אתרים טוב המידע הזה גם מקורי ובלעדי. ובל נשכח – כתוב "טבעי" (כתוב בהתאם לאלגוריתמים החדשים לתוכן של גוגל) זהו תוכן הנפוץ מאוד בקרב אתרים המחפשים תוכן זמין שעלות ייצורו לא יקרה.
כיוון שתוכן לאינטרנט שכזה מיצר לאתרים יתרון בקידום אתרים לא מן הנמנע שגם אתרים אחרים ייצרו לעצמם תוכן בקצב דומה.
להערכתי תוכן עשוי בעתיד לאבד גובה (תרתי משמע) במידה וגוגל יחליט לקדם אתרים בהם יש רמת ניצפות גבוהה לדפים פנימיים, לאתרים אלו לא יהיה יותר מדיי מה לספק.
יתכן שגוגל יסתפק בכך שמדובר בתוכן מקורי ובלעדי ולא יתייחס לרמת הכניסות אל הדף וזמן שהיה בהם ,מה שבטוח שכדי שאתר יעמוד בתחרותיות בגוגל עליו לייצר תוכן רב, יהיה אשר יהיה.
מנגד ובעדיפות גבוהה בהרבה ,ישנו התוכן האיכותי שנכתב ע"י כותב מקצועי או עובד מתוך החברה. תוכן מקצועי בד"כ הינו בעל ערך מוסף גבוה לגולשים שכן אין כמו איש מקצוע או איש "מהשטח" להכיר את התחום עליו הוא כותב. מידע מקצועי נקרא בשקיקה, הגולשים יכנסו פעם אחר פעם לבדוק אם נוספה כתבה, יבלו זמן רב באתר ,ישתפו אחרים, יאזכרו, יעשו לייק וכו. את כל האלמנטים הללו גוגל מתחיל לספור.
אבל בענייני קידום אתרים בגוגל עסקינן, אנו מעוניינים להפיק לידים לאתר ולכן חשוב שהאתר יהפוך לאתר מקצועי וסמכותי בזכות התוכן המרתק והמקצועי שבו
למנף את התוכן
אחרי שיצרתם תוכן בעל ערך הגיע הזמן לחלוק אותו , ליצר לו חשיפה.
אין המדיה אחת שמתאימה לכל האתרים , אופי האתר ,תכניו וקהל לקוחותיו יהיו יעילות למדיות חברתיות שונות .
אך תהיה המדיה בה תרצו להפיץ את התוכן אשר תהיה, הכניסו בכל תוכן שלכם אופציית לייק של פייסבוק, שיתוף בטוויטר וכד'. אפשרו לקוראים להשתמש בכל מדיה חברתית האהובה עליהם לצורך הפצה ויראלית של התוכן שלכם.
